作者：DeFi Dave  编译：Yangz，Techub News

加密货币行业正深陷一场叙事危机。尽管在技术层面，我们取得了显著进步——基础设施、吞吐量和扩容能力都实现了质的飞跃，但在文化层面，整个行业却陷入了某种停滞。这种停滞的核心原因在于，我们逐渐丧失了讲述动人故事的能力。除了比特币和Solana memecoin外，行业已经多年未能真正吸引有机增长的新参与者，而由此滋生的虚无主义情绪正在笼罩整个领域，尤其对以太坊及其生态而言。

那么，如何走出这场叙事困境？单纯依赖故事讲述显然不够，而过度依赖营销更是治标不治本。我们需要重新审视一种被称为“传说构建”（Lorebuilding）的方法。这种方法不仅仅是重复叙事，而是搭建一个舞台，让社区共同创造一个共享的神话宇宙。

本文仅是对此概念的初步探讨，“传说构建”的内涵仍在不断发展中。未来，我将通过系列文章进一步拓展这一概念，并提供更多例证支持观点。同时，我也期待更多人加入讨论，为这一主题带来独特的思考与诠释。

去构建传说吧，朋友

“传说构建”旨在培育一个鲜活的叙事体系，它能够洞察现实议题，吸纳具有普世共鸣且历久弥新的meme，最终编织成让人产生认同并愿意参与共创的故事。而“传说构建者”（Lorebuilder），则是那些能够识别新兴思潮、理解其历史脉络，并吸纳集体情绪的人。他们如同传说中的先知，高明的构建者不会强行主导方向，而是倾听并守护这一过程，顺应传说自身的演变规律。

传说构建始于一个或一组理念，如同一粒种子，由“创世构建者”（Genesis Lorebuilder）播撒在肥沃的文化土壤中，并在早期信徒的脑海中生根发芽。如果某个传说跨越了临界点并变得足够强大，将会吸引不同群体加入，贡献各自的仪式、meme或行动。就像树木年轮的增长，每一代人的参与都为传说刻下新的印记，注入新的意义与动能。

传说影响力的三层境界依次是：关注、共鸣、共创：

第一层「关注」：人们只是投入少量精力，尚未真正投入； 第二层「共鸣」：人们开始产生归属感，与之建立身份认同； 第三层「共创」：人们深度沉浸，并以自己的方式为传说做出贡献——可以是简单的内部玩笑或复制粘贴（copypasta），也可以是一场标志性事件或吸引新成员的全新叙事。

传说的本质，是一场由集体经验塑造的叙事共创。其最高形态，是将重复的行动与meme升华为共同文化，让人们产生归属感并为之行动，最终形成值得代代相传的精神谱系。

营销绝非传说构建

更糟糕的是，当下我们目睹了一种重数字轻故事的“流水线式”玩法不断重复：公链筹集巨额资金，开展短线营销活动，完成代币发行后，整个生态便迅速蒸发。这种模式难以为继，而且越是这样，加密货币就越有可能被自己生吞活剥。在对指标的盲目追逐中，传说构建已被营销取代，深刻的神话也被廉价的标语代替。

如今，我们看到的尽是吸引“雇佣军”参与者的表面目标。那些曾代表进步的指标，已被游戏化到毫无意义。用户被视作待优化的数据点，而非需要启迪的灵魂。这简直就是浮士德式的交易，最终将我们引向了当下的倦怠与幻灭。

营销本身并无原罪——它是一种久经验证的商业实践。问题在于，当营销人员对加密文化背景与根基故事一无所知时，缺乏传说支撑的营销往好了说是空洞无物，往坏了说就是竭泽而渔。对于加密货币（尤其是以太坊）而言，要想走出当前的低迷，首先必须彻底摒弃这种纯粹的营销思维。

结语

传说构建是凝聚社区的精神基础设施，它赋予个体以意义，赐予群体以归属。然而，当行业中的大部分角落都将其遗忘，转而追逐那些博取短期关注的冰冷指标时，我们便彻底丧失了长期留存的能力。

幸运的是，希望尚未湮灭。我们完全可以从这场集体失忆中苏醒，重启传说构建的伟业。无数先例可供我们研习、效仿与革新。唯有停止自我欺骗，我们才能让历史的钟摆重新荡回正确的轨道。

我期待着这样一个世界：成千上万的传说构建者共同编织叙事交响曲，活跃的社区通过协作持续创造新技术、孕育新文化。只要我们打破信息茧房的自我设限，以共同行动取代各自为政，一场叙事复兴与传说重构的文艺复兴，将触手可及。